La campaña ‘Pañuelo Challenge’ recorrerá la ciudad con el mensaje ¡Contamos contigo! y se difundirá también en las pantallas interiores de la flota
EMT Madrid vuelve a teñir de solidaridad las calles de la capital. La empresa municipal ha presentado en la plaza de Cibeles un autobús completamente vinilado para dar visibilidad a la campaña ‘Pañuelo Challenge’, impulsada por la Fundación Aladina en apoyo a menores enfermos de cáncer .
El acto contó con la presencia del director gerente de EMT Madrid, Alfonso Sánchez, y de la directora de la Fundación Aladina, Ishtar Espejo, quienes destacaron la importancia de sumar esfuerzos para apoyar a los niños y adolescentes que atraviesan esta enfermedad .
La creatividad elegida muestra la imagen de tres niñas —Arianny, Alana y Noa— acompañada del mensaje de ánimo ¡Contamos contigo!, una invitación directa a que ciudadanos, empresas y centros educativos se sumen a este gesto solidario .
Un compromiso visible durante todo el mes de febrero
Además del autobús vinilado, desde el pasado 23 de febrero la campaña se está difundiendo en las pantallas interiores de toda la flota de EMT Madrid, ampliando su alcance a miles de viajeros diarios .
La empresa municipal ha mostrado así su compromiso frente al cáncer infantil a lo largo de todo el mes, respaldando tanto las acciones de la Fundación Aladina como las de la Asociación Española Contra el Cáncer, y poniendo a disposición sus canales de comunicación para reforzar la sensibilización social .
No es una colaboración puntual. La alianza entre EMT Madrid y la Fundación Aladina se remonta a 2021, con el objetivo de fomentar iniciativas que ayuden a niños, adolescentes y sus familias .
Una alianza que va más allá de la difusión
Desde la firma del acuerdo anual de colaboración, EMT Madrid no solo ha cedido espacios publicitarios, sino que también ha implicado a su equipo humano en diferentes acciones solidarias .
En diciembre de 2022, un autobús solidario recogió juguetes para menores hospitalizados, y en marzo de ese mismo año la empresa trasladó a 30 niños ucranianos enfermos de cáncer a distintos centros hospitalarios de Madrid .
La Fundación Aladina, creada en 2005, trabaja ofreciendo apoyo integral —material, psicológico y emocional— a niños y adolescentes con cáncer y a sus familias .
Con esta nueva acción, EMT Madrid refuerza su compromiso social y convierte uno de sus autobuses en un mensaje itinerante de esperanza. Porque, como recuerda la propia campaña, cada gesto cuenta.
