La nueva campaña corporativa subraya el papel del metro, el bus y AMBici en la vida cotidiana de la ciudadanía
Transports Metropolitans de Barcelona ha estrenado un nuevo lema corporativo: “Cerca de todo”. El eslogan toma el relevo de “Barcelona’t” y nace con el objetivo de reforzar el papel de TMB como operador de referencia en la movilidad de Barcelona y su área metropolitana, pero también como un servicio público presente en los momentos más cotidianos de la vida de las personas.La campaña arranca con un mensaje cercano y emocional: “Cerca de todo. Y de todos. De quién va y de quién viene. Cada día. Cuando más lo necesitas. Siempre”. Con esta frase, la compañía quiere recordar que el transporte público no solo conecta estaciones, paradas o barrios, sino también personas, rutinas, afectos y oportunidades.
Un lema que habla de movilidad y de vida cotidiana
El nuevo posicionamiento de marca busca ir más allá de la idea de proximidad física. “Cerca de todo” hace referencia a los desplazamientos al trabajo, a los centros de estudio, a los servicios públicos, a la cultura, al ocio, a las amistades y a la familia. Es decir, a todo aquello que forma parte del día a día de quienes utilizan el metro, el bus o AMBici.
El consejero delegado de TMB, Xavier Flores, afirma que el nuevo lema nace “como un nuevo posicionamiento de marca que quiere reforzar el papel de TMB como operador de referencia de la movilidad en Barcelona y su área metropolitana”. Flores también destaca que “más allá de los beneficios del transporte público y de conectar estaciones y paradas, TMB también conecta personas, lugares y momentos que dan sentido al día a día de la ciudadanía”.La campaña apuesta por un lenguaje visual y narrativo basado en situaciones reales e identificables. Los visuales muestran escenas que cualquier usuario puede reconocer: los lunes que se hacen cuesta arriba, los días de lluvia o esos trayectos compartidos con cientos de personas que, durante unos minutos, forman parte del mismo viaje. Pequeñas escenas normales, sí, pero muy pegadas a la experiencia real de moverse por la ciudad.
Una campaña por fases hasta 2027
La primera fase de la campaña contará con seis visuales diferentes: uno genérico y otros centrados en distintas realidades de los desplazamientos en metro, bus y AMBici. Todos estarán encabezados por el nuevo lema “Cerca de todo” e incluirán una frase adaptada a cada escena.La difusión se realizará a través de los canales propios de TMB, incluidos los soportes publicitarios digitales del metro, la megafonía de las estaciones, la web corporativa, TMB App, MouTV y las redes sociales. Próximamente, la campaña también llegará al exterior e interior de los autobuses, a distintos espacios físicos del metro y a las pantallas de los nuevos trenes.
Como en anteriores campañas corporativas, esta iniciativa se desarrollará en diferentes fases y se extenderá hasta 2027. La intención es consolidar un relato de marca más emocional, más cercano y más conectado con las personas que utilizan el transporte público cada día.Con “Cerca de todo”, TMB quiere poner en valor algo que a veces pasa desapercibido entre horarios, líneas y frecuencias: el transporte público sostiene buena parte de la vida diaria de la ciudad. Está cerca del trabajo, del estudio, de la cultura, de los cuidados y también de esos trayectos pequeños que, sin hacer ruido, acaban formando parte de la memoria cotidiana de Barcelona.
