La campaña se ha lanzado de forma simultánea en Madrid y Galicia, comunidades en las que opera Arriva
Somos conscientes de que aún queda un largo camino por recorrer para lograr una sociedad más justa y equitativa. Con esta campaña, Arriva quiere poner de manifiesto su compromiso real para avanzar en esa meta, explica Antonio Cendrero, director general de Arriva Spain. Queremos lanzar un mensaje de empatía social hacia la Igualdad, e invitar al conjunto de la sociedad a reflexionar sobre si cada uno, desde nuestros ámbitos, estamos contribuyendo a darle la vuelta a las cosas, si estamos siendo respetuosos con los derechos de las mujeres y las niñas.
El sector del transporte o el fútbol, siguen siendo ámbitos en los que la representación de las mujeres sigue estando muy por debajo de la representación masculina. En el caso del transporte, Arriva quiere seguir sumando esfuerzos para favorecer la integración de la mujer en el sector.
Según los datos recogidos por la Organización Mundial para el Transporte por Carretera, IRU (por sus siglas en inglés), en su encuesta, Driver Shortage Survey 2019, la media de mujeres conductoras de transporte de viajeros por carretera en la UE es de un 12%, una cifra que mejora ligeramente en España, donde la media se sitúa en el 15%. Este desequilibrio también se pone de manifiesto en deportes como el fútbol sala. Así, los datos de la Memoria de Actividades 2018-2019 de la Real Federación Española de Fútbol, recogen como la diferencia de la práctica deportiva en fútbol sala entre hombres y mujeres sigue siendo muy significativa: un 12% de mujeres frente a un 88% de hombres, en la temporada 2018-2019.
Con esta campaña, a través de los testimonios de mujeres reales, como María Jesús (jefa de tráfico), María José (conductora de autobús), queremos visibilizar nuestra apuesta para conseguir que nuevas generaciones, como Vane Sotelo (jugadora profesional de Fútbol Sala Femenino), o Lucía, que a sus 7 años sueña con ser jugadora profesional de Fútbol, nos vean como una alternativa real para su futuro, que sepan que en Arriva son bienvenidas. Sobre todo, que se sientan socialmente respaldadas para cumplir cualesquiera que sean sus sueños, señala Cendrero.
Arriva lleva décadas esforzándose por ofrecer un ámbito de trabajo en el que prime el respeto, la seguridad y la igualdad de oportunidades para el crecimiento personal y profesional de su equipo. El Plan de Igualdad de la empresa, el patrocinio del equipo AD Alcorcón FSF, o la reciente renovación de la certificación de Forética,por el sistema de gestión ética y socialmente responsable de Arriva, son algunas de las credenciales que avalan este compromiso.
Tu destino lo eliges tú
La pieza central de la campaña es un vídeo en el que, Lucía, una niña de 7 años, que juega al fútbol sala, va recordando los consejos que le han ido transmitiendo tres mujeres de su entorno, de distintas generaciones. Ella, desde la inocencia, hace una reflexión y su propia interpretación de todas esas influencias que recibe. La producción tiene el sello de calidad de la productora Chocolate Comunicación Social, y ha contado con la colaboración del AD Alcorcón FSF, equipo patrocinado por Arriva Madrid, desde 2020.
La campaña se ha lanzado de forma simultánea en Madrid y Galicia, comunidades en las que opera Arriva, y se podrá ver rotulada en los exteriores de sus autobuses, así como en carteles en el interior, en los canales digitales y en las redes sociales de Arriva.
