La marca de vestuario laboral lanza una campaña de publicidad exterior en cinco ciudades españolas para dar visibilidad a trabajadores que desempeñan oficios esenciales y que a menudo pasan desapercibidos
Velilla, marca española especializada en vestuario laboral, ha puesto en marcha una nueva campaña de publicidad exterior que transformará 46 autobuses de Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza y Sevilla en un homenaje itinerante a los profesionales que desempeñan trabajos esenciales para el funcionamiento diario de la sociedad. La iniciativa, que forma parte de la estrategia de marca “Los trabajos que mueven el mundo”, busca poner el foco en aquellos trabajadores que, pese a su importancia, suelen pasar inadvertidos para gran parte de la ciudadanía.
La campaña arrancó el pasado 5 de junio en Madrid y se desarrollará durante todo el mes en las cinco ciudades seleccionadas. Para ello, la compañía ha apostado por una propuesta creativa desarrollada por la agencia Sra. Rushmore, que utiliza la técnica del trampantojo para integrar a los trabajadores en la propia carrocería de los vehículos. De esta forma, los autobuses muestran escenas en las que los protagonistas parecen estar instalando vinilos, limpiando cristales o realizando tareas mecánicas directamente sobre el vehículo, convirtiendo el soporte publicitario en parte de la historia que se quiere contar.La acción utiliza formatos de gran impacto visual, como laterales integrales y traseras completas, con el objetivo de reforzar el protagonismo de los trabajadores representados y generar una mayor interacción con el público. Según explica Isabel Moscardó, directora de Marketing y Comunicación de Velilla Group, la intención era ir un paso más allá en la forma de comunicar y hacer que el propio autobús se convirtiera en parte esencial del mensaje.
Una campaña centrada en las personas
La planificación contempla la circulación de 12 autobuses en Madrid, 10 en Barcelona y 8 unidades en cada una de las ciudades de Valencia, Zaragoza y Sevilla, recorriendo líneas y zonas de elevada afluencia para maximizar la visibilidad de la campaña. La iniciativa se complementa además con presencia en monopostes digitales distribuidos entre Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.Con esta acción, Velilla continúa la evolución estratégica iniciada el año pasado, cuando comenzó a alejarse de una comunicación centrada exclusivamente en el producto para construir un discurso más vinculado a las personas. Si en campañas anteriores el protagonismo recaía en las prendas de trabajo, ahora la marca sitúa en el centro a quienes las utilizan cada día: profesionales de distintos sectores cuya labor resulta imprescindible para el funcionamiento de ciudades, empresas y servicios.
La compañía considera que, como referente del sector del vestuario laboral, tiene también la responsabilidad de contribuir al reconocimiento social de estos trabajadores. Según señala Moscardó, millones de profesionales desarrollan su actividad diaria con prendas de la marca, pero su contribución suele quedar en segundo plano pese a su relevancia para la sociedad.Con más de siete décadas de trayectoria, Velilla Group refuerza así una estrategia de comunicación basada en el reconocimiento y la visibilidad de los oficios, apostando por un relato emocional que pone en valor el trabajo de quienes, desde distintos ámbitos, contribuyen cada día al funcionamiento de la economía y la vida cotidiana.
